友情鏈接，是網(wǎng)站和網(wǎng)站之間優(yōu)勢互補(bǔ)的一種比較便捷的合作形式，其操作形式是分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO鏈接或錨文本鏈接，這樣可以達(dá)到互相推廣的目的，因此常作為一種網(wǎng)站推廣最基本手段。
一、友情鏈接的作用
1、提升網(wǎng)站流量
很多年前，交換鏈接是以廣告為目的的，為了相互從對方的網(wǎng)站上面獲取流量。但是現(xiàn)在來看，這樣的流量可以忽略不計(jì)，如果站長是為了從對方網(wǎng)站獲取流量而交換鏈接，我覺得大可不必。就算搜狐、新浪這樣的網(wǎng)站為你的網(wǎng)站做了友情鏈接，能夠每天進(jìn)來上百IP已經(jīng)是上限了。
2、提升用戶體驗(yàn)
跟同行間交換友情鏈接，的確可以為網(wǎng)站帶來良好的用戶體驗(yàn)，自己網(wǎng)站沒有的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶從其它網(wǎng)站獲取，可以有效提升網(wǎng)站用戶體驗(yàn)，這也就是為什么說交換同行業(yè)網(wǎng)站友情鏈接可以提升權(quán)重的原因之一。但是，可能會間接提升網(wǎng)站的跳出率。
3、提升網(wǎng)站權(quán)重
這個(gè)才是目前交換友情鏈接最根本的目的，通過提升網(wǎng)站權(quán)重，這樣可以從搜索引擎獲得更加好的展現(xiàn)機(jī)會和展現(xiàn)位置，以便能讓網(wǎng)站的盈利與收入發(fā)生較大的變化。同樣對于吸引蜘蛛爬行，更加有效的抓取網(wǎng)站的內(nèi)容，增加收錄，效果是非常好的。
4、提高知名度 。
提升網(wǎng)站知名度是個(gè)別案例，如果能讓搜狐、網(wǎng)易、新浪、鳳凰網(wǎng)等等這樣的大型網(wǎng)站做你網(wǎng)站的友情鏈接，對你網(wǎng)站知名度的提升是有很大的幫助的。
警告：如果您網(wǎng)站上的友情鏈接，多是指向一些低質(zhì)量的、甚至是垃圾或者涉及作弊的站點(diǎn)，那么您的站點(diǎn)可能會受到一些負(fù)面影響。在搜索引擎的表現(xiàn)為，收錄下降、排名下降，這也就是我們所說的降權(quán)。
二、尋找交換鏈接對象的方法
1、QQ群交換鏈接
這個(gè)做過SEO的朋友都是很有經(jīng)驗(yàn)的，像我的QQ里面，就有大量的交換鏈接專用的QQ群。在網(wǎng)站初期，加入友情鏈接QQ群，可以很有效的找到大量的網(wǎng)站站長和鏈接專員的聯(lián)系方式，然后一個(gè)個(gè)聯(lián)系他們。經(jīng)過一番對他們網(wǎng)站的各方面數(shù)據(jù)篩選以后，便可以互相將對方的鏈接加到自己的網(wǎng)站上面。
2、友情鏈接交換平臺
在友情鏈接交換平臺交換鏈接是我曾經(jīng)經(jīng)常使用的一種方式，這樣的平臺的用戶體驗(yàn)非常不錯(cuò)，現(xiàn)在很多交換友情鏈接的軟件都是通過前期這樣的模式設(shè)計(jì)的。只是從 web端做成了桌面軟件。雖然現(xiàn)在很多這樣的平臺都在“百度綠蘿算法”推出時(shí)陣亡了，但是并不妨礙站長們繼續(xù)使用他們的服務(wù)。
3、友情鏈接交換軟件
從前年開始，交換鏈接的專用軟件“換鏈神器”和“愛鏈”相繼上線，這也成為了站長的桌面上必備的兩款軟件。換鏈神器的VIP版同時(shí)也具備一些其它的站長需要的功能，比如：關(guān)鍵詞挖掘、網(wǎng)站SEO監(jiān)控等功能;愛鏈?zhǔn)菒壅揪W(wǎng)推出的愛站SEO工具包的附屬的功能軟件，功能也是很強(qiáng)大的，我利用這款軟件也交換到了很多不錯(cuò)的鏈接。從交換對比數(shù)據(jù)功能上來對比，換鏈神器可參考的數(shù)據(jù)比較的多一些，主要是在百度權(quán)重上面。換鏈神器可以選擇愛站網(wǎng)和站長網(wǎng)的百度權(quán)重進(jìn)行對比(如下圖)。除了這個(gè)，大多數(shù)功能都差不多了。
4、挖掘競爭對手的友情鏈接
這個(gè)以前在沒有這些平臺和工具時(shí)是我們常用的一種方法，打開競爭對手網(wǎng)站，或者通過在搜索引擎上面查詢競爭對手的外鏈，然后一個(gè)個(gè)聯(lián)系，尋求與他們進(jìn)行交換。同樣也可以挖掘競爭對手所做的外鏈，看他們做了哪些外鏈，我們也跟著做，這樣可以有效的縮短跟競爭對手在外鏈上面的差距。做到敵無我有、敵有我有，這樣效果做效果很明顯，我曾經(jīng)就用這樣的手法超過很多競爭對手，讓自己的網(wǎng)站排名第一，這個(gè)方法現(xiàn)在同樣可以使用。當(dāng)然，不但可以挖掘競爭對手的，也可以挖掘跟你交換過友情鏈接的網(wǎng)站的。
三、怎么樣判斷對方網(wǎng)站是否合適交換
交換鏈接當(dāng)然不能冒冒然然的去交換，這個(gè)也是有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的。如果交換了垃圾鏈接，不但對你的網(wǎng)站沒有好處，還會產(chǎn)生更加大的副作用，輕則降權(quán)、重則直接被搜索引擎拔毛。那么我們該如何選擇可以交換的鏈接呢?這里我整理了一些平時(shí)交換友情鏈接的指標(biāo)，僅供大家參考：
1、百度權(quán)重和SR值
(1)百度權(quán)重值(以下簡稱BR)
BR 雖然不是百度官方推出的，但是相對于不再更新的PR值，還是有一定的參考價(jià)值的，當(dāng)然百度官方是有百度權(quán)重值得，只是沒有放出來供大家參考。雖然BR高的網(wǎng)站不一定好，但是BR低的甚至沒有的，肯定要么是新站，或者小型企業(yè)站點(diǎn)，要么是降權(quán)的網(wǎng)站。前者還可以根據(jù)其它數(shù)據(jù)考慮是不是可以交換，但是后者是肯定不能交換的。
常用BR查詢平臺有愛站網(wǎng)和站長工具，愛站網(wǎng)是靠百度權(quán)重值起家的，愛站網(wǎng)的鄭志平是百度權(quán)重值得首創(chuàng)者。因此對于關(guān)鍵詞審核相對于站長工具來說比較的嚴(yán)格，因此經(jīng)常出現(xiàn)愛站的詞數(shù)少于站長工具，愛站的BR低于站長工具BR，這都是很正常的現(xiàn)象，大家綜合參考一下就可以了。一般參與統(tǒng)計(jì)的都是網(wǎng)站在百度排名進(jìn)入前五頁的被兩大平臺收錄的關(guān)鍵詞，這里具體的算法標(biāo)準(zhǔn)我沒有辦法跟大家說，因?yàn)槲伊私獾囊仓皇瞧っ５任伊私馇宄?，再分享給大家。
(2)搜狗權(quán)重值(以下簡稱SR)
最近我一直在研究搜狗排名的方法，接觸最多的也就是SR值，類似于google pr值。對于做搜狗排名的站長朋友，SR值是必須參考的重要因素。我現(xiàn)在一直在觀察SR值是否還在更新，如果像google的pr值一樣不再更新了，也就沒有參考價(jià)值了。對于專門針對百度優(yōu)化排名的站長朋友，這個(gè)不用考慮進(jìn)去，必定SR值高的網(wǎng)站，在百度也有可能表現(xiàn)不太理想，或者是降權(quán)的網(wǎng)站，必定兩個(gè)不同的搜素引擎，算法標(biāo)準(zhǔn)還是有所不一樣的。
2、網(wǎng)站的收錄量
一般權(quán)重高的網(wǎng)站都會有相當(dāng)豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站頁面可以達(dá)到千萬上億級別，因此不管在百度還是其它搜索引擎都會有很高的收錄量。但是有些SEO就將這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行逆向思維，認(rèn)為收錄量高的網(wǎng)站，在百度的權(quán)重就會很高。因此判斷對方的質(zhì)量的好壞，就多了一個(gè)以百度收錄量為參考的這么一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。但是這并不合理，互聯(lián)網(wǎng)上面還有很多的網(wǎng)站，比如企業(yè)站、博客等等前后加起來也才幾百上千個(gè)頁面，因此收錄在100—1000這么一個(gè)收錄量是很正常的。反之，收錄量高的網(wǎng)站百度一定就會喜歡嗎?答案是否定的，我看過很多站，收錄上萬，但是內(nèi)容幾乎都是采集的，如果使用SEO工具查詢其收錄率的話，這樣的網(wǎng)站又能有多少呢?這樣的網(wǎng)站怎么有可能在搜索引擎得到好的展現(xiàn)呢?
3、網(wǎng)站內(nèi)容
對方網(wǎng)站內(nèi)容在交換時(shí)一定必須很認(rèn)真的去關(guān)注的，關(guān)注的不是別的，而是看看該網(wǎng)站是不是有非法的內(nèi)容，如果有，即便對方比你的權(quán)重高，也要敬而遠(yuǎn)之。有些頁面可能隱藏的很深，但是在搜索引擎使用site命令，是一定可以找出來的。當(dāng)然也沒有必要刻意這么做，隨便翻幾頁就可以了。
4、看網(wǎng)站首頁是否在收錄第一位
這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)我相信很多站長在交換鏈接時(shí)都會注意的，在百度搜索框輸入site:seoxfeng.com，如果首頁在第一位，或者第一頁都沒有太多問題，如果翻到搜索結(jié)果后面幾頁都沒有找到首頁，這個(gè)網(wǎng)站多半是降權(quán)了，這樣的網(wǎng)站肯定不能交換了。
5、網(wǎng)站是否備案
在我國，人要身份證，網(wǎng)站同樣要有身份證明。沒有備案的網(wǎng)站一般都會把網(wǎng)站放在國外服務(wù)器上面，好一點(diǎn)的也放在香港的服務(wù)器上面。但是，放在其它地區(qū)或者國家，訪問起來始終有著各種各樣的限制，最明顯的就是訪問速度不穩(wěn)定，打開網(wǎng)頁速度慢。這樣對于網(wǎng)站的長期發(fā)展來說，是非常不利的，有很多網(wǎng)站就是因?yàn)檫@樣的原因?qū)е屡琶冀K上不來的。同樣，在中國這樣的大環(huán)境下，沒有備案的網(wǎng)站也會因?yàn)檎咴颍S時(shí)被over，因此為了鏈接的穩(wěn)定性，最好還是跟已經(jīng)備案的網(wǎng)站交換鏈接。
6、導(dǎo)出鏈接的數(shù)量
搜索引擎并沒有規(guī)定網(wǎng)站交換鏈接的數(shù)量，50個(gè)也好、100個(gè)也好，甚至更多，都是可以的。但是對方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接的數(shù)量，直接關(guān)系到你能獲得對方網(wǎng)站分給你的權(quán)重的多少。因此，跟導(dǎo)出鏈接少的網(wǎng)站交換鏈接，對自己的網(wǎng)站比較的有利的。
四、交換鏈接的作弊手段
1、上鏈后刪除
這個(gè)幾乎是很多SEO都會遇到的問題，我們跟一個(gè)網(wǎng)站交換鏈接后，當(dāng)時(shí)檢查后，確認(rèn)鏈接已經(jīng)被放置在對方網(wǎng)站的友情鏈接位置上面了，但是我們過幾天再檢查，又沒有了。這樣做的目的，我總結(jié)了一下，可能是以下兩種原因：
(1)廣撒網(wǎng)性質(zhì)的欺騙鏈接
每一個(gè)網(wǎng)站鏈接位置都是有限的，但是網(wǎng)站又想獲得很多網(wǎng)站的鏈接支持，那么他們會采取一種欺騙性的手段，就是大量的與別人的網(wǎng)站交換鏈接，然后將質(zhì)量比自己差的網(wǎng)站的鏈接刪除掉。有些網(wǎng)站的SEO沒有檢查鏈接的習(xí)慣，或者根本自己的網(wǎng)站就是不怎么維護(hù)的，那么這樣的網(wǎng)站就很容易中招，久而久之獲得的單向鏈接就會越來越多。我檢查自己運(yùn)營過的一些網(wǎng)站，都會多多少少存在這樣的網(wǎng)站鏈接，我把他們刪除了，但是并沒有通知對方，所以鏈接一直都存在，直到他們關(guān)閉網(wǎng)站不再續(xù)費(fèi)。這樣的鏈接雖然質(zhì)量差，但是好在穩(wěn)定性好，所以依然可以給予我網(wǎng)站不錯(cuò)的權(quán)重。
(2)刪除后沒有通知對方
我們交換鏈接時(shí)，可能當(dāng)時(shí)這個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重還不錯(cuò)，跟我的網(wǎng)站質(zhì)量相當(dāng)，當(dāng)時(shí)就交換了。但是后來，我的網(wǎng)站權(quán)重上去了，因此在檢查鏈接時(shí)，將比我質(zhì)量差的網(wǎng)站的鏈接直接刪除或者放在“友情鏈接”頁面了，而對方疏于維護(hù)自己的網(wǎng)站，那么這個(gè)站的鏈接始終還在。這樣的現(xiàn)象比較的普遍，每個(gè)網(wǎng)站都有，這個(gè)對于我們來說也算是意外的驚喜吧。這樣的鏈接就像我在第一種原因里面所說的那樣，是很不錯(cuò)的鏈接，因?yàn)榻粨Q鏈接第一看對方網(wǎng)站權(quán)重，第二就是鏈接的穩(wěn)定性，兩者缺一不可。
2、使用JS代碼調(diào)用的友情鏈接
在我剛?cè)胄袝r(shí)，我的兄弟現(xiàn)在的葉氏湘繡老板周平教我的一種方法，雖然我們沒有用過，但是這個(gè)是確確實(shí)實(shí)存在的。這樣的鏈接一般仔細(xì)看，很容易就能被發(fā)現(xiàn)，只要打開對方的源代碼里面，搜索引擎自己的網(wǎng)站的url，如果沒有發(fā)現(xiàn)，但是在頁面又確實(shí)存在，那么你的網(wǎng)站肯定在JS代碼里面。百度搜索引擎優(yōu)化指南 里面就有這么一段：
建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時(shí)無法識別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無法搜索到;僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄。
所以，在JS代碼里面的鏈接是無效的，任何搜索引擎都識別不了的，所以大家在交換鏈接時(shí)，一定要注意這一點(diǎn)。同時(shí)一般我們平時(shí)使用的站長工具，如：愛站網(wǎng)、站長站都可以，用來檢查一下，免得被對方坑了。但是現(xiàn)在我很少看見這樣的網(wǎng)站，因?yàn)楝F(xiàn)在有了更加高明的代碼形式，比如下面的。
3、鏈接使用Nofollow標(biāo)簽
Nofollow 標(biāo)簽在友情鏈接上面使用，Nofollow標(biāo)簽主要的作用是指禁止該鏈接導(dǎo)出權(quán)重，但是搜索引擎依然可以跟蹤鏈接。說白了就是，網(wǎng)站或網(wǎng)頁可以推薦你的鏈接給搜索引擎，但是不給這個(gè)鏈接投票。這樣的鏈接大多數(shù)使用在廣告形式中，這里我教大家一個(gè)很方面識別Nofollow鏈接的方法，那就是在你常用的瀏覽器火狐、360、google瀏覽器里面裝上識別nofollow標(biāo)簽的插件，這些插件都會告訴你哪些鏈接時(shí)nofollow標(biāo)簽鏈接(如下圖紅色虛線標(biāo)示出來的)。
4、使用假的頁面
這個(gè)我曾經(jīng)在購買鏈接時(shí)遇到過，因?yàn)闀r(shí)間太長，我不是很記得了是哪個(gè)網(wǎng)站了，這里只簡單說明一下。在對方網(wǎng)站源代碼里面，確實(shí)可以檢測到我方的鏈接存在，但是就是在反向鏈接檢查時(shí)檢查不到。后來我就起疑心了，就去檢查對方的百度快照，果然，我看到的是一個(gè)資訊站的頁面，而快照里面是論壇的頁面。就算對方愿意在百度能夠識別出的頁面給你做鏈接，你也不要做，因?yàn)檫@是典型的一種網(wǎng)站SEO作弊的形式。
還有一種就是，服務(wù)器可以指定任何一個(gè)文件名(index.***)作為首頁或者欄目頁，因此如果我們在交換鏈接時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)對方的網(wǎng)站的首頁鏈接或者欄目鏈接不是那么單純，后面還跟了一個(gè)以文件名形式出現(xiàn)的鏈接，那么大家就要認(rèn)真去判斷了。因?yàn)槟憧吹降目赡苁牵簊eoxfeng.com 百度權(quán)重為5，但是后面加了一個(gè)文件名的頁面，權(quán)重只有0了。
友情鏈接的作弊手段隨著SEO的發(fā)展層出不窮，但是我們只要注意識別，還是可以識別出來的，現(xiàn)在大多數(shù)的作弊方式，利用愛站等站長工具都可以識別出來了，所以大家要善于利用這些工具，還有就是多一些警惕心。